نحن نعلم أن المساواة بين الجنسين بعيدة عن التطبيع وفرضت بشكل فعال في مجتمعنا ، وهذا من جميع المجالات. نراها عدة مرات في صفحاتنا تتحدث عن التمييز في العمل للأمهات ، ولكن حتى في نطاق الإعلان الذي يستهدف الأطفال لا يفلت من نظرة التحيز الجنسي.
أنا شخصياً منزعج من تلك الإعلانات بسبب منتجات التنظيف التي نادراً ما يظهر فيها الرجال كمواد نشطة ، ولكن أيضًا عندما يتم الإعلان عن لعب الأطفال عن طريق الصورة النمطية للأولاد أو الفتيات ، مع الأخذ في الاعتبار السلوكيات الجنسانية كأمر مسلم به. ومن ما أراه ، لست الوحيد الذي يزعجني.
لأنه ، وفقًا للتقرير السنوي للمرصد الأندلسي الذي يضمن تعزيز المساواة في الرسائل الإعلانية ، الألعاب والألعاب هي المنتجات التي جمعت في عام 2007 أكبر عدد من الشكاوى حول الإعلانات الجنسية. كما زاد عدد الشكاوى بنسبة 13٪ عن العام السابق.
تنقل العديد من الألعاب في الإعلانات (خاصة على شاشات التلفزيون) ، من خلال استخدامها ، أدوارًا أو قوالب نمطية للمحتوى الجنسي. دمى مع الفتيات ، والسيارات مع الأولاد. التنظيف مع الفتيات ، وبناء الألعاب مع الأولاد ، إلخ ، إلخ.
ويقود الترتيب المحزن من قبل شعبة الاسبانية ماتيل، والتي تشمل المنتجات التي تم الإبلاغ عنها باسم Miracle Baby Doll أو Barbie في 12 أميرة راقصة. بولي أو نينوكو لا تتخلص من الصور النمطية. بالإضافة إلى ذلك ، في الإعلانات ، بطريقة مستعرضة ، تُنظر إلى الأمهات عمومًا على أنهن مشرفات ومسؤولات عن التربية الأسرية ، في حين أن شخصية الأب عادة ما تمر دون أن يلاحظها أحد.
إنها ليست مسألة تافهة: إن القصف الإعلاني الذي يتلقاه الأطفال (كلهم ، لكنهم أكثر عرضة للخطر) يغرس تدريجياً تلك الصور الجنسية التي تُعتبر طبيعية.
يمكننا جميعًا المشاركة في هذه الشكاوى المتعلقة بالإعلانات التي تبدو تمييزية. يعرض المرصد الأندلسي للإعلان غير المتحيز جنسياً على موقعه على الإنترنت أ نموذج يمكننا ملء وإرساله عبر الإنترنت لإرسال شكاوانا.
لن يقع الكثيرون في كيس: بعد تلقي الشكاوى ، اتصل معهد المرأة الأندلسية ، الذي يعتمد عليه المرصد ، بـ 127 شركة ، التزم 25 في المائة منها بتعديل الحملات أو سحبها. أن هذا يبدأ في التغيير هو ، في أيدي الجميع.
